Retomamos el análisis de la «tabla periódica del SEO» que ha elaborado Search Engine Land prestando nuestra atención en el código HTML con el que se elaboran las páginas, factor que siempre ha aparecido como importantes en todas las recomendaciones elaboradas para obtener un buen posicionamiento de nuestro sitio web.
Ht:la etiqueta del título (<TITLE>): al igual que si escribiéramos 100 libros no le podríamos el mismo título a cada uno de ellos sino que buscaríamos las palabras que mejor describen. el contenido de cada obra, lo mismo hemos de hacer con el título de la página web que estemos editando (tampoco vale asignarle un título vago o genérico, el problema es similar). El contenido de esta etiqueta es tan valorado por los motores de búsqueda que alguno de ellos, Google en concreto, si no lo considera adecuado lo cambia antes de almacenar la página en sus índices. El peso de esta etiqueta es +3 y si alguien quiere profundizar en esta cuestión, puede consultar el tutorial Writing HT;L Title Tags for Humans, Google & Bing elaborado también por Search Engine Land. Su peso es +3.
Hd: la meta-etiqueta de descripción: como pasa con la etiqueta del título es un factor siempre tenido en cuenta a la hora de elaborar recomendaciones para los webmasters. Algunos puristas del SEO pueden decir que esta meta-etiqueta no «describe» propiamente hablando en términos de recuperación de información sino que sirve para «presentar» la información dentro de la lista de sitios recuperados por un motor. Es cierto, lo que no le quita ningún valor a la misma y puede servir para aumentar el número de visitas a la página por la subjetividad del usuario que consulta la lista de respuestas y se puede sentir atraído por una correcta descripción frente a una genérica. Al igual que ocurre con el elemento anterior, los motores de búsqueda pueden llegar a modificarla si lo consideran oportuno. Su peso es +2.
Hh: las etiquetas de los encabezados y subencabezados. Otro factor suficientemente conocido y presente en la mayoría de guías y recomendaciones para los diseñadores de sitios web. Además de establecer una secuencia lógica en la estructura de los mismos dentro de una página (es decir, no pasar de un encabezado de nivel a uno de nivel cuatro sin hacer uso del encabezado de nivel 3), estas etiquetas sirven para definir secciones en una página y, por tanto, cumplen una función parecida a la etiqueta del título de la página: «nombran» a la sección de la página. Por ello hay que llevar cuidado especial a la hora de elegir las palabras que representen el contenido de esas secciones. Su peso es algo inferior: +1
Hs: datos estructurados: todo lo que tiene que con los microdatos, microformatos y schema.org ayuda sin duda alguna, al motor de búsqueda (y a sus usuarios) en el acceso a la información. No está del todo claro si son factores directos de éxito para el posicionamiento pero su importancia está ahí y debe ser tenida en cuenta. Su peso es +1
