El lema «el contenido es el rey» vuelve a tomar protagonismo en este punto y lo mismo piensan en Search Engine Land que le otorgan al contenido el lugar de preeminencia entre los factores de éxito del SEO: un contenido correctamente editado y estructurado es la base sobre la que edificar el resto de los factores de éxito.
El lema «el contenido es el rey» vuelve a tomar protagonismo en este punto y lo mismo piensan en Search Engine Land que le otorgan al contenido el lugar de preeminencia entre los factores de éxito del SEO: un contenido correctamente editado y estructurado es la base sobre la que edificar el resto de los factores de éxito.
Cq: Calidad del Contenido (‘Content quality’).
Antes de nada el editor de un sitio web debe aportar contenido de calidad y no estar copiando y pegando contenido de otros sitios. Esto no impide que se comenten trabajos de otros autores, pero siempre aportando algo adicional en la búsqueda de una mejora de la calidad. El autor ha de preguntarse qué incorpora él para que los lectores dediquen su tiempo a la lectura de su contenido. También debe intentar que encuentre algo diferente al resto de las páginas que tratan el mismo asunto. En definitiva, la calidad del contenido es la piedra angular de nuestro éxito. Su peso, como es obvio, es el máximo: +3
Cr: Indización del contenido / búsqueda de palabras clave (content research / keywords research).
Es posiblemente el factor de éxito de más importancia tras la calidad del contenido: la búsqueda de las palabras clave de nuestro texto que son objeto de búsqueda por parte de los usuarios. Para ello hemos de escribir nuestros textos con términos que vayan a usar ellos procurando evitar tecnicismos que, por un lado complican la comprensión del contenido de la página y, por otro, difícilmente van a ser utilizados por los usuarios de los motores de búsqueda. Además de nuestro sentido común, hay diversas herramientas y tutoriales que nos permiten identificar cuáles son esas palabras clave que pueden garantizar el acceso a nuestro contenido. Su peso es también importante: +3
Cw: uso de palabras clave en el contenido (Content words / Use of keywords).
Parece lógico recomendar que tras la identificación de las palabras clave de nuestro texto, verifiquemos si las usamos en el mismo o si estamos utilizando otros términos sinónimos. En ese último caso, es conveniente modificar el texto e introducir esas palabras clave. Hay que obviar recomendaciones de posicionamiento ilegítimo alrededor de este uso: no se debe abusar del uso de estos términos. Frente a opiniones que incluso se atreven a recomendar porcentajes de uso de estos términos frente al resto del texto, lo mejor es aplicar el sentido común y utilizar estas palabras cuando sean necesaria, no más veces. Recordemos los posts dedicados a Google Penguin y Google Panda, en ambos casos el «abuso» de estas palabras clave era perseguido. El peso de este factor es +2
Ce: vínculos con el contenido (‘content engagement’).
Se debe procurar que la visita a nuestro sitio Web resulte en algo más que hacer clic sobre el enlace que proporciona el motor de búsqueda, sería bueno que además hubiera alguna interacción social (como un comentario). Este factor no es siempre muy valorado por los motores de búsqueda, pero a largo plazo beneficia a nuestro sitio por su reputación, y más dentro del contexto social de la Web 2.0. Su peso es +2.
Cf: actualización del contenido (‘content freshness’).
Los algoritmos de los motores de búsqueda «aman» la novedad en el contenido. No podemos pensar que, por mucha calidad que tenga el contenido ya editado en nuestro sitio Web, ésta nos va a permitir figurar entre los primeros lugares de una respuesta si tardamos mucho en actualizarlo. Un ejemplo lo tenemos en «nuestras propias carnes», este sitio ha estado demasiado tiempo «casi abandonado» y ha desaparecido de las primeras ventanas de resultados de búsqueda sobre recuperación de la información en la web, algo a lo que no estábamos acostumbrados, ahora «jugamos» en cuarta o quinta regional. Es tanta la fijación de los motores de búsqueda por la actualización del contenido que cuando se produce un huracán, Google te redirige directamente a sitios de noticias sobre los efectos y trayectoria del mismo, mientras que en épocas de inactividad el propio motor te dirige a páginas administrativas o científicas de gran elaboración, que en determinados momentos pierden importancia por mor de la actualidad. Su peso es +2
